爱奇艺自制指的是由爱奇艺独立完成策划、剧本、选角、制作到营销、推广的剧集或综艺。根据生产主体的不同，广义上的网络自制剧可以分为三种类型：由视频网站和成熟内容制作方联合制作的；由视频网站专门为广告客户量身定制的；由视频网站从策划、剧本、选角、制作到营销、推广都独立完成的。
爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺，屏生活“，以“屏”为核心视觉元素，基于“屏”无处不在的发展趋势，充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。跳脱出播放键的具象表达，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。
全屏时代，媒体与用户绝非简单传受关系，而是真正尊重用户所需，给予用户自主选择与话语权利，基于互动、沟通、关爱基础上的信息内容服务。
“爱”，是“关爱”，是洞悉用户所需，让用户悦享品质视频及服务的使命体现。
“爱”，是“喜爱”，期待以产品、内容、服务赢得用户，建立用户认同品牌。
对 I 的放大，充分体现对个体用户（I）的尊重，互动特性及革新精神。
